La semana pasada se dio inicio oficial a Brandoing, una innovadora experiencia formativa impulsada por la carrera de Publicidad UDD en colaboración con Emprendimiento UDD, que busca conectar a estudiantes con desafíos reales de startups en etapa de crecimiento.

Esta iniciativa surge desde el ramo de Branding, impartido en segundo año, y tiene como objetivo que los estudiantes trabajen de manera práctica, operando como agencias reales al servicio de emprendimientos pertenecientes a los programas Acelera UDD, IncubaTec UDD y la red de Founders UDD. La experiencia contempla cinco semanas de trabajo, donde los 60 estudiantes participantes —organizados en 17 equipos— desarrollarán propuestas estratégicas y creativas que serán presentadas oficialmente el próximo 9 de julio en un evento de cierre en el auditorio La Nave.

Pía Benoit, docente del ramo, comenta que esta instancia fue diseñada para responder a una necesidad concreta: que los alumnos vivan desde temprano la experiencia de resolver problemas del mundo real. “Diseñamos este piloto para que fuera algo más que un trabajo académico: lo tratamos como un proceso profesional donde los alumnos deben responder con calidad, compromiso y empatía. A los emprendedores les cuesta mucho priorizar este tipo de temas —como la estrategia de marca— y este ejercicio aporta valor real a su desarrollo”.

Desde Emprendimiento UDD, la invitación fue extendida a startups activas del ecosistema, con foco en aquellas con componentes de innovación, tanto de Santiago como Concepción. La respuesta fue inmediata. Participaron proyectos como InPaciente, BondUp, Croma y GoodPlayers, entre otros.

La fundadora de Croma, Antonia Núñez valoró la iniciativa como una instancia que refleja el sello UDD: “Instancias como el Brandoing son las que hacen destacar a la UDD como universidad con espíritu emprendedor. Me parece una instancia muy buena para entregarle a los estudiantes un caso real de trabajo con empresas y a las empresas miradas frescas para abordar desafíos de la publicidad actual.”

Para Gonzalo Correa, alumni de Odontología y fundador de InPaciente, este tipo de experiencias son fundamentales para emprendedores en etapa inicial:
“Como startup bootstrappeada, gestionamos cada recurso con mucho cuidado. Muchas veces postergamos áreas claves como branding. Instancias como Brandoing nos permiten explorar esas verticales de manera rápida y confiable, generando un impacto directo en el desarrollo de nuestro negocio”.

Algo similar opina Tomás Ffrench-Davis, cofundador de GoodPlayers, quien también participó del proceso:
“La oportunidad de recibir apoyo en algo tan estratégico como el posicionamiento de marca ha sido de gran utilidad. Además, el compromiso social de las estudiantes fue impresionante: tres de ellas participan en fundaciones y conectaron profundamente con el propósito de nuestro proyecto. Esa motivación marca la diferencia”.

Durante este piloto, cada equipo de estudiantes se conformó como una agencia independiente, con un “cliente real” asignado. A lo largo de cinco semanas sostendrán reuniones, idearán estrategias y desarrollarán entregables concretos que serán evaluados al cierre del programa. La idea, señalan desde la carrera, es que Brandoing se convierta en una experiencia recurrente dentro del ramo de branding, proyectando su realización durante cada primer semestre académico.

Paula Enríquez, coordinadora de Emprendimiento Interno de la UDD, destaca que esta experiencia es fruto de un trabajo colaborativo que se venía buscando hace tiempo entre ambas áreas. “Desde hace años queríamos lograr este tipo de vínculo entre la carrera y los programas de emprendimiento, y hoy podemos decir que dimos un gran paso”.

Desde Emprendimiento UDD celebramos esta iniciativa como una nueva muestra de colaboración interdisciplinaria y formativa, donde los estudiantes no solo aplican sus conocimientos, sino que también se integran activamente al ecosistema de innovación y emprendimiento de la Universidad del Desarrollo.

Brandoing es una muestra más de cómo el emprendimiento, la creatividad y el aprendizaje experiencial se conectan en la UDD para formar profesionales preparados para resolver desafíos reales con impacto.